Зміст:
Однією з найважливіших завдань в інтернет-маркетингу є відстеження ефективності різних каналів залучення трафіку. Для цього були розроблені UTM-мітки, які дозволяють унікально ідентифікувати джерело переходу користувача за посиланням.
UTM-мітки є невеликими кодами, які додаються до кінця URL-адреси. Вони складаються з кількох параметрів, таких як utm_source, utm_medium, utm_campaign та інших. Кожен із цих параметрів визначає певний аспект переходу: звідки прийшов користувач, яким способом перейшов на сайт і через яку кампанію чи рекламу.
При переході користувача за посиланням з UTM-мітками інформація про неї передається на сервер сайту і записується в аналітичну систему. Таким чином, власники веб-ресурсів можуть отримати детальні дані про джерела трафіку та ефективність різноманітних рекламних кампаній.
UTM-мітки надають маркетологам та власникам сайтів цінну інформацію для прийняття рішень щодо оптимізації трафіку. Вони дозволяють оцінити ефективність різних джерел трафіку та коригувати рекламні стратегії, що значно підвищує ефективність інвестицій у рекламу та просування сайту.
| UTM-мітка | Опис |
|---|---|
| utm_source | Ідентифікує джерело трафіку, звідки був перехід на сайт. |
| utm_medium | Визначає тип джерела трафіку, наприклад пошуковик, соціальні мережі, email-розсилка і т.д. |
| utm_campaign | Вказує на конкретну рекламну кампанію, в рамках якої було розміщено посилання. |
| utm_content | Використовується для додаткової сегментації та відстеження певного елемента на сторінці (наприклад, рекламного банера). |
| utm_term | Використовується для відстеження конкретного ключового слова у контекстній рекламі. |
UTM-мітки – це функціональні елементи коду, які вшиваються в URL-адресу і дозволяють відстежувати трафік з різних джерел. Кожен клік користувача за посиланням передає системі відомості, звідки цей користувач прийшов, яка реклама спрацювала у цьому випадку.11 січ. 2022 р.
Як правильно додати мітку для посилання?
UTM-мітки можна додати до URL вручну, або автоматично згенерувати за допомогою спеціальних сервісів. Посилання на рекламовані сторінки з UTM-мітками вказуються в налаштування рекламних кампаній. Щоб було зручно відстежувати трафік на сторінки з UTM-мітками, ви можете створити окремий звіт у Яндекс Метриці.
Як виглядає UTM посилання?
Найпростіші посилання виглядають так: http://example.ru. UTM-мітки (Urchin Tracking Module) — це додаткові параметри URL, які передають дані про джерело трафіку на сайт та допомагають відстежити ефективність просування та якість самого трафіку.
Як перевірити посилання UTM?
Де дивитися звіти щодо UTM Усі дані, зібрані UTM-розміткою, фіксуються в системах статистики — Google Analytics та Яндекс. Метриці. Інформація відображається у звітах UTM. Для перегляду даних у Google Analytics потрібно перейти до розділу «Джерела трафіку», вибрати вкладку «Весь трафік» та вказати «Джерело/канал».
Як передаються UTM-мітки?
Дані кампаній за UTM-мітками передаються до систем веб-аналітики. У Яндекс. Метриці вони збираються у спеціальному звіті: Звіти — Джерела → Мітки UTM.